Логотип для магазина натуральной косметики

Бриф

Какое слово или словосочетание будет являться логотипом?

Вася-Краса

Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным?

Нет

Есть ли у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу, если есть, укажите его:

Пока выбираем, но будет что то подобное:
Вася собирает настоящее по всей России
Экспедиция русской красоты
География натуральной/настоящей красоты

В каком формате Вы хотите получить исходные материалы? Например: векторный формат cdr или ai.

AI,EPS и PDF

Продукт, история, сфера деятельности ( виды, ассортимент, отличительные характеристики):

«Вася-Краса» — концептуальный магазин натуральной российской косметики и товаров для ухода, собранных от локальных производителей и ремесленных мануфактур со всей России.

Бренд пока не выступает производителем, но будет проводником и куратором. Мы собираем лучшие находки от Калининграда до Камчатки: крымские масла, алтайские травы, карельские экстракты, уральские и сибирские рецептуры, уникальные крема и уходовую косметику с историей и современными подтвержденными разработками.

Основная идея — современное прочтение русского фольклора, многовековых традиций ухода за собой с актуальными разработками, переосознанного банного искусства, векового травничества и природной красоты без лубка, клюквы и псевдоэтники.

Бренд должен вызывать ощущение настоящего, живого, душевного и немного загадочного места, в котором собраны уникальные находки со всей страны.
Основные категории:

уход за лицом;
уход за телом;
уход за волосами;
натуральное мыло;
банная косметика;
натуральные масла;
скрабы;
косметика на основе трав, растений и природных компонентов.

История на рынке (сложившееся мнение потребителя о продукте, от чего хотелось бы уйти или добавить в новом дизайне):

Магазин создаётся с нуля.

Необходимо сформировать уникальный образ бренда, который будет выделяться среди типичных магазинов натуральной косметики.

Хотелось бы уйти от шаблонных решений:

листочки;
капли;
зелёная «эко»-стилистика;
женские силуэты;
типовые изображения цветов и растений.

Бренд должен восприниматься как современный, самобытный и запоминающийся.

Конкурирующие торговые марки:

Конкурирующие торговые марки

Прямые конкуренты:

Levrana

MI&KO

Краснополянская косметика

Дом Природы

Jurassic Spa

Natura Siberica

Однако основная задача проекта — создать не очередной косметический бренд, а концептуальный магазин, объединяющий лучшие российские мануфактуры под единым образом и атмосферой.

Существующее или предполагаемое позиционирование. Основное маркетинговое сообщение / Ключевые характеристики имиджа:

«Вася-Краса» — современная лавка натуральной российской косметики, собранной со всей страны.

Мы не производим косметику сами, а находим и собираем лучшие продукты от локальных производителей и ремесленных мануфактур России.

Основная идея бренда — современное прочтение русского фольклора, природной красоты, банных традиций, травничества и ремесленного подхода.

Ключевые характеристики бренда:

натуральность;
подлинность;
доверие;
локальность;
современный русский культурный код;
экспертный отбор;
душевность;
характер;
самобытность;
лёгкая ирония.

Способы распространения и география продаж. Например: Интернет, СМИ, Телевидение в Российской Федерации:

На первоначальном этапе:

розничный магазин;
социальные сети;
интернет-магазин.
Российская Федерация.
В перспективе:

сеть магазинов;
маркетплейсы;
собственная торговая марка.

Основные отличия от конкурентов и эмоционально психологические выгоды:

Основное отличие — проект является куратором и собирателем лучших российских натуральных косметических брендов.

Покупатель получает не просто товар, а тщательно отобранную коллекцию натуральной косметики со всей России.

Эмоциональные преимущества:

ощущение открытия новых натуральных Российских брендов;
доверие к отбору продукции;
связь с российскими регионами и ремесленными многовековыми традициями;
ощущение настоящего и живого продукта;
удовольствие от покупки уникальных товаров, которые сложно найти в обычных магазинах или на маркетплейсах.
трепетные эмоции от прикосновения к истории русского травничества и скрытым знаниям

Портрет целевой аудитории:

Женщины 20–60 лет.

Интересуются:

натуральной косметикой;
здоровым образом жизни;
банной искусством ;
локальными брендами;
осознанным потреблением;
историей традиций разных регионов;
естественной безопасной красотой;
натуральными продуктами и уходом за собой.
тайными рецептами масонов и семьи Рокфелеров, и как прожить 150 лет:))

Доход: средний и выше среднего.

Дополнительная аудитория:

мужчины, любящие своих женщин;
люди, ищущие старинные рецепты;
поклонники банной культуры;
любители натуральных самобытных товаров;
патриоты, уважающие Российские и Советские исследования и разработки;

Содержание характера логотипа и фирменного знака (Функциональное, психологическое, социальное, духовное наполнение, которое должен содержать брэнд.)
Логотип (графический символ) должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), иные черты:

Логотип должен отражать:

натуральность;
доверие;
характер;
современность;
самобытность;
связь с природой и российскими традициями.

Важно передать ощущение бренда с собственной историей и характером.

Логотип не должен выглядеть как типичный бренд натуральной косметики.

Необходимо создать образ, который сможет стать основой для дальнейшего развития бренда, фирменного персонажа и фирменного стиля.

Ассоциативные характеристики наиболее подходящие к будущему знаку:

современный русский фольклор;
природная красота;
травы;
ремесло;
путешествие по России;
традиции;
забота;
тепло;
натуральность;
душевность;
сказочность;
самобытность;
характер;
открытие и поиск сокровищ;
ощущение что нашлось что то таинственное, скрытое но очень значимое и уникальное

Что хотелось бы использовать и чего избегать. Графические образы, которые желательно или обязательно использовать. Если есть нежелательные элементы, то так же укажите их:

Желательно использовать:

современную типографику;
авторский знак;
намёки на русский фольклор;
природные мотивы;
ремесленные элементы;
образ персонажа или символа бренда;
сочетание традиций и современного дизайна.

Избегать:

матрёшек;
кокошников;
хохломы;
берёзок в лоб;
листочков и капель;
женских силуэтов;
чрезмерной этники;
шаблонной эко-стилистики;
избитых символов натуральной косметики.

Какой логотип (и/или знак, марку) Вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему :

Нравятся бренды с сильным характером и собственной историей, а не только с красивым графическим исполнением.
Запоминающиеся и прекрасно - если интуитивно понятные.
Предпочтение отдаётся решениям, где логотип выглядит самобытно, легко запоминается и способен стать основой полноценного бренда со своим миром и атмосферой.

Важно создать образ, который будет одинаково хорошо работать и смотреться на вывеске магазина, упаковке, сувенирной продукции, социальных сетях и в дальнейшем развитии бренда.

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящий момент пересоздается?

Впервые