Новое название для туристического агентства

Бриф

Какое написание приоритетно для названия: латиница, кириллица или оба варианта будут использоваться равнозначно?

В приоритете кириллица, на латинском должно быть адекватно (для иностранных партнеров)

Желаемое количество слов в названии?

Одно - два

Какой образ «национальный» или «интернациональный» предполагается воплотить в названии

Вне национального аспекта

Может ли название быть неологизмом (новоформой)?

Да, название может быть легко считываемым неологизмом, но это совершенно не обязательно.

Название должно быть ассоциативным, использовались метафоры или оно должно быть однозначным, простым, понятным любому и сразу.

Название должно притягивать, вызывать доверие и желание обратиться. Это могут быть понятные ЦА метафоры, ассоциации.

Какие названия вами рассматривались ранее? Почему они не были приняты?

Никакие идеи не рассматривались

Какие существующего названия на рынке вам нравятся, почему?

Планета Трэвел, Кофейня Baggins
Нравится, когда название создаёт эмоциональную вовлеченность, желание обратиться

Расскажите подробнее о услуге/товаре/компании (другое) для которой создается название

Привлечение клиентов происходит в основном через личные связи владельца в бизес-сообществах, также через тг канал. Дополнительно распространение информации происходит через сарафанное радио. Цель ренейма: Создать узнаваемый бутик-бренд с акцентом на семейный отдых, клубные путешествия и VIP-сервис.

В чем отличие услуги/товара/компании (другое) от конкурентов

Основные качества, отмечаемые клиентами: оперативность, профессионализм, внимание к деталям и клиентоориентированность. Идеальный подбор тура/отеля. «Угадали желания» и потом их «воплотили»: основной вектор. Надежность, доверие. Забота и доверие. Агентство берет на себя все заботы по планированию путешествий, превращая процесс в комфортный и предсказуемый. Далее, агентство планирует в активном режиме его отдых, предлагая лучшие решения.

Портрет целевой аудитории

• Основная целевая аудитория (75% текущих клиентов):
1. Семейные люди, Оба работают. Путешествуют 1-2 раза в год. Возраст 25-45 лет, 1-2 ребёнка, доход на семью от 400 тыс. руб. до 1 млн. руб. в месяц.
• Перспективные ЦА (хотим растить эти сегменты):
1. Семейные люди с детьми, муж добытчик, жена либо имеет хобби, либо работает для удовольствия, либо только занимается домом, путешествуют семьей 1-2 раза в год и один раз еще может жена с детьми поехать отдыхать. Важна статусность и уровень. Готовы платить деньги. Уровень комфорт. Возраст 35-50 лет, 1-2 ребенка, доход на семью от 1 до 4 млн. руб. в месяц. (сейчас 10% текущих клиентов) В данном сегменте выделяем подсегмент с инфантами и развивать планируем именно его.
2. Девушки, путешествуют 2-4 раза в год, любят пляж+активный отдых, безопасно. Возраст 25-35 лет, не замужем, без детей, доход от 200 тыс. руб. до 400 тыс. руб. в месяц. (сейчас 5% текущих клиентов)
3. Молодые пары, заточены на карьеру, следят за собой. Заточены на тренды. Предлагать то, что модно. Хотят быть крутыми в своей тусовке. Возраст 25-45 лет, без детей, доход на семью от 400 тыс. руб. до 1 млн. руб. в месяц. (сейчас 10% текущих клиентов)
• География проживания ЦА: СПб и ЛО (90%). По данным исследований, туристический рынок СПб является самым автоматизированным, жители нашего города максимально привыкли получать все услуги онлайн. Есть Москва, Ямал, Екатеринбург, Воронеж, Нижний Новгород и другие города.
• Интересы: Пляжный отдых, экскурсионные туры, активный отдых, экзотические направления. ТОП популярные направления: Турция (60% отзывов), Египет, ОАЭ, Тайланд, Мальдивы, Бали.
• Потребности (общие): Профессиональная обработка запроса, индивидуальный подход, качественный сервис, сопровождение в сложных ситуациях, выгодные цены/решения, удобство бронирования.

Важно, чтобы потребитель, сталкиваясь с названием:
Чувствовал…
Думал…
Понимал…
Делал…
Другие варианты

Чувствовал: доверие и безопасность
Думал, что ребята классно работают и их выбору и рекомендациям можно доверять
Понимал, что он хочет сюда обратиться
Делал: принимал решение и писал/звонил, чтобы купить

Укажите основные темы, которые следует отразить в названии (например, уникальность, престижность, современный стиль и т.п.)

Надежность, радость, удовольствие
Впечатление как от стиля old money, активное, но благородное, со вкусом, остаточно серьезное. Скорее природное, чем индустриальное, без шуток и иронии, вот, например, новое название ех. TUI - Fun&Sun - не нравится.
Желательно избежать штампов, например а-ля «Туризм-Люкс» и т.п.