Бриф

Какое слово или словосочетание будет являться логотипом?

Фактор улыбки

Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным?

Только русский (одноязычный). Кириллица

Есть ли у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу, если есть, укажите его:

Креативное решение на щиты и пиллары должно в явной форме выражать смену названия и содержать слоган «Фактор Улыбки» это «Доступная Стоматология».

В каком формате Вы хотите получить исходные материалы? Например: векторный формат cdr или ai.

Результатом разработки является креативная концепция! Форма подачи: превью НА ВСЕХ 5 носителях в формате .jpg.
см. файл «Рекламоносители».

Выбранный концепт-победитель будет дорабатываться с автором за ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ПЛАТУ!

Продукт, история, сфера деятельности ( виды, ассортимент, отличительные характеристики):

Сеть клиник работает в Санкт-Петербурге с 2015 года под названием «Доступная стоматология». Выбран новый нейм – «Фактор улыбки», разработаны лого, фирстиль, гайд (см. приложенные файлы)
Сеть клиник предоставляет полный спектр стоматологических услуг:
• Протезирование зубов
• Имплантация
• Виниры
• Хирургическое лечение
• Ортодонтическое лечение
• Терапевтическое лечение
• Отбеливание зубов
• Гигиена полости рта
• Лечение пародонта
• Детская стоматология
• Профилактика

История на рынке (сложившееся мнение потребителя о продукте, от чего хотелось бы уйти или добавить в новом дизайне):

Новое зарегистрированное название, для которого разрабатывается лого и фирстиль: «Фактор улыбки».
Цель ребрендинга заключается в отстройке от конкурентов: требуется смещение акцентов с «доступности» на качество предоставляемых услуг, высокую квалификацию специалистов, применяемые новейшие технологии. Т.е. уход от ценовой конкуренции в качественную.
Глобальная задача – с ассоциации «доступная стоматология», где дёшево перейти к ассоциациям про качество без привязки к цене. Это позволит выйти на новую, более обеспеченную аудиторию.
ВАЖНА ассоциативная преемственность бренда при соблюдении нового разработанного фирстиля (см. гайд).

Конкурирующие торговые марки:

Интан, Стома, Клиника доброго стоматолога, Мой Зубной, КласДент, Семейная стоматология, Дентас, Смайл и пр. стоматологические клиники

Существующее или предполагаемое позиционирование. Основное маркетинговое сообщение / Ключевые характеристики имиджа:

Сеть клиник планирует выйти на более состоятельную аудиторию – «средний» и «средний плюс».
Будет пересмотрена ценовая политика в сторону увеличения цен (сейчас цены находятся на среднем уровне).

Способы распространения и география продаж. Например: Интернет, СМИ, Телевидение в Российской Федерации:

Интернет, наружная реклама, полиграфия, вывески и оформление клиник в СПб.

Основные отличия от конкурентов и эмоционально психологические выгоды:

Каждый клиент закреплен за координатором лечения, который помогает с выбором оптимального плана лечения.
Стоматологическое сопровождение пациентов в течение жизни – от первого визита и лечения кариеса до протезирования в пожилом возрасте.
Специалисты высокого уровня, которые постоянно проходят курсы повышения квалификации.
Большие стоматологический клиники – от 4х кабинетов;
Уютные клиники с кожаными диванами – предлагаем чай, кофе, журналы пациентам.
Передовые методы лечения, протезирования и имплантации зубов – использование микроскопа, одномоментная имплантация с немедленной нагрузкой.
Материалы и оборудование фирм: SGS Dental (Швейцария), VitaVM (Германия), Nobel (Швейцария), Leika (Германия) и др.

Портрет целевой аудитории:

Мужчины (40%) и женщины (60%).
Возраст – 3 сегмента:
Ядро:
- 18-30 лет – основные услуги – брекеты, гигиена, лечение.
- 30-50 лет – основные услуги – лечение, гигиена, имплантация.
- 50-70 лет – основные услуги – лечение, имплантация, протезирование.
Доход средний.
Проживающие в СПб – радиус от клиники около 3-5 км.

Содержание характера логотипа и фирменного знака (Функциональное, психологическое, социальное, духовное наполнение, которое должен содержать брэнд.)
Логотип (графический символ) должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), иные черты:

• современность,
• технологичность,
• инновационный подход в лечении и управлении,
• прозрачность работы,
• устойчивость,
• динамика.

Ассоциативные характеристики наиболее подходящие к будущему знаку:

Стоматология, стоматологические клиники, стоматолог, дантист, зубы
Позитив, счастье, радость, вызывающий улыбку, заставляющий улыбнуться
Здоровье «через край», активная полноценная жизнь, «здоровое тело начинается с зубов»
Стоматология – это не страшно!

Что хотелось бы использовать и чего избегать. Графические образы, которые желательно или обязательно использовать. Если есть нежелательные элементы, то так же укажите их:

ВАЖНО сохранить ассоциативную преемственность!

Логотип и фирменный стиль создаются впервые или существовали ранее и в настоящий момент пересоздаются?

Существует логотип для старого названия компании «Доступная стоматология». Разработан новый лого, фирстиль для нового названия «Фактор улыбки»
Креативное решение на щиты и пиллары должно в явной форме выражать смену названия и содержать слоган «Фактор Улыбки это Доступная Стоматология».
Примеры оформления щитов и пиллара ранее см. в файле «Рекламоносители». Также к брифу будет приложен старый и новый лого.

Какие элементы фирменного стиля необходимо разработать?

Подробно требования прописаны в файле «Рекламоносители»!
1. Разработать креативное решение на рекламоносители – рекламные щиты 6х3м, пиллар 1,4х3м.
- Креативное решение на щиты 6х3м и пиллары должно в явной форме выражать смену названия и содержать слоган «Фактор Улыбки» это «Доступная Стоматология».
- Должен прослеживаться посыл о том, что Фактор Улыбки – это современная высокотехнологичная клиника, которая использует передовые технологии в стоматологии.
2. Разработать креативное решение оформления витрин в клиниках разного формата (три примера).
- Витрины должны быть имиджевые, без рекламных предложений и цен. Они должны отображать ценности бренда – современность, технологичность, инновационный подход в лечении и управлении, прозрачность работы, устойчивость, динамику.
- При технической возможности (достаточной площади) витрины могут содержать рекламные офферы с ценами на основные услуги – виниры, брекеты, имплантация, профессиональная гигиена, отбеливание, протезирование и т.д.

Пожелания по носителям фирменного стиля

Претендент на победу должен предоставить превью концепта на ВСЕХ ПЯТИ носителях:
- щит 6х3 м. (печать на бумаге)
- пиллар 1400х3000 мм (вертикальный)
- Витрина Ополчения
- Витрины Разъезжая
- Витрины Коломяжский
См. подробно файлы «Рекламоносители»