Разработка премиального логотипа для бренда восточного чая ZARIN

Бриф

Какое слово или словосочетание будет являться логотипом?

ZARIN

Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным?

Только латиница: ZARIN

Есть ли у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу, если есть, укажите его:

Слоган отсутствует. Добавлять НЕ требуется.

В каком формате Вы хотите получить исходные материалы? Например: векторный формат cdr или ai.

• Вектор: AI, SVG, PDF
• Растр: PNG (прозрачный фон), JPG
• Версии логотипа: цветная, монохромная, негатив

Продукт, история, сфера деятельности ( виды, ассортимент, отличительные характеристики):

Премиальный чай в подарочной восточной упаковке.
Ассортимент:
• Черный цейлонский чай
• Чай с бергамотом
• Зелёный чай
• Специальные подарочные наборы

Характер: премиум-класс, восточный стиль, акцент на качестве и роскошном дизайне.
Продукт создаётся с нуля.

История на рынке (сложившееся мнение потребителя о продукте, от чего хотелось бы уйти или добавить в новом дизайне):

Бренд новый, исторического восприятия нет.
Хотим сразу сформировать образ:
• премиальный
• дорогой
• восточный
• подарок, который приятно дарить
Не нужен дешёвый, перегруженный или слишком пёстрый стиль.

Конкурирующие торговые марки:

(для ориентира по сегменту)
• Basilur (подарочные восточные серии)
• TWG (уровень элитного позиционирования)

Существующее или предполагаемое позиционирование. Основное маркетинговое сообщение / Ключевые характеристики имиджа:

Премиальный восточный чай с ощущением роскоши, утончённости и подарочного статуса.
Ключевые характеристики имиджа:
• золото
• статус
• элегантность
• восточная эстетика
• дар, который радует

Способы распространения и география продаж. Например: Интернет, СМИ, Телевидение в Российской Федерации:

Способы распространения и география продаж
• интернет-магазины
• маркетплейсы
• розничные магазины
• чайные магазины
География: Россия, СНГ.

Основные отличия от конкурентов и эмоционально психологические выгоды:

• Премиальный восточный стиль, но современный и минималистичный
• Подходит как элитный подарок
• Создаёт ассоциацию с золотом, качеством и богатством традиций

Портрет целевой аудитории:

• Мужчины и женщины 25–55
• Любят премиальные подарки
• Покупают чай в качестве презента
• Ценят эстетику, упаковку, восточный колорит
• Доход средний/выше среднего

Содержание характера логотипа и фирменного знака (Функциональное, психологическое, социальное, духовное наполнение, которое должен содержать брэнд.)
Логотип (графический символ) должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), иные черты:

Логотип должен отражать:
• премиальность
• восточную элегантность
• устойчивость и статусность
• изысканность
• элитарность
• лаконичность

Ассоциативные характеристики наиболее подходящие к будущему знаку:

Подходящие ассоциации:
• золото
• роскошь
• восточный свет
• орнамент, но очень тонкий
• каллиграфичность
• богатство традиций
• бархат, металл, шёлк (визуально)

Что хотелось бы использовать и чего избегать. Графические образы, которые желательно или обязательно использовать. Если есть нежелательные элементы, то так же укажите их:

Желательно:
• утончённые линии
• золотые акценты (металлик)
• современная стилизация восточной каллиграфии
• элегантный знак + текст
Избегать:
• дешёвых восточных паттернов
• перегруженного орнамента
• слишком ярких или пёстрых решений
• шрифтов, напоминающих дешёвые «восточные» стилизации
• изображений животных, чайников, листочков — не нужно

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящий момент пересоздается?

Да, логотип создаётся впервые.