Разработка логотипа и фирменной палитры для закрытого клуба «Лучше!» Игоря Манна

Бриф

Какое слово или словосочетание будет являться логотипом?

Лучше!
(с восклицательным знаком — это часть бренда)

Коротко и чётко. Восклицательный знак — это принципиально важная часть названия, он передаёт энергию движения и улучшения, которая заложена в философии клуба.

Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным?

Нет, только русскоязычный

Есть ли у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу, если есть, укажите его:

Полное название:

Клуб "Лучше!"
Место достижения целей

Рассмотрим вариант в лого, где есть статусная строка "Место достижения целей"

В каком формате Вы хотите получить исходные материалы? Например: векторный формат cdr или ai.

Векторные форматы (обязательно):

AI (Adobe Illustrator) — основной рабочий файл
SVG — для использования в web
EPS — для профессиональной печати
PDF — универсальный векторный формат

Растровые форматы:

PNG (с прозрачным фоном) — для digital (минимум 3000×3000 px)
JPG — для превью и презентаций

Варианты логотипа:

Полноцветная версия
Монохромная версия для белого фона
Монохромная версия для чёрного фона

Критически важно для производства:
Все файлы должны быть print-ready и готовы к масштабированию без потери качества для:

Digital: сайт, соцсети, презентации, email-подписи
Print: мерч (футболки, худи, кепки), печатная продукция (брошюры, визитки, сертификаты), сувениры (ручки, блокноты, стикеры, значки)
Крупноформатная печать: баннеры для оффлайн-встреч, стенды, навигация

Продукт, история, сфера деятельности ( виды, ассортимент, отличительные характеристики):

Продукт: Закрытый онлайн-клуб личного развития и достижения целей.

История: Основан в 2025 году маркетологом №1 России Игорем Манном (автор 50+ книг, создатель издательства МИФ) и серийным предпринимателем Александром Дмитриевым. Объединяет 400 взрослых целеустремлённых участников.

Сфера деятельности: Комплексное развитие всех сфер жизни через философию "маленьких шагов". Клуб создаёт среду устойчивого движения к целям без выгорания и надрыва.

Уникальность:

1. Онбординг клуба построен на авиационной метафоре (стойка регистрации, стюардессы, главный пилот) — как символ сервиса, надёжности и комфортного полёта к целям
2. Еженедельные мини-уроки по жизни и бизнесу, разборы с обратной связью от Игоря Манна
3. Система бадди и поддержка сообщества единомышленников
4. Работа по принципу "колеса баланса" — все сферы жизни одновременно

Характер: Спокойный, профессиональный, без инфобизнес-агрессии. Для взрослых людей, которые устали от хаоса и хотят системного роста.

История на рынке (сложившееся мнение потребителя о продукте, от чего хотелось бы уйти или добавить в новом дизайне):

Проблема на рынке личного развития:

Участники устали от типичного инфобизнеса — криков, давления, обещаний "х10 за 30 дней", манипуляций в стиле "последний шанс", показной роскоши и культа личности гуру. Визуально это выражается в агрессивных, кричащих дизайнах с неоновыми цветами, градиентами "успеха" и пафосной эстетикой.

Главная боль: люди знают много, начинают много проектов, но ничего не доводят до результата. Они застревают между пониманием и действием, тонут в хаосе информации.

Что ищут в клубе "Лучше!":

Спокойную среду без истерики и гонки
Системность вместо вспышек мотивации
Честность без манипуляций
Уважение к их взрослости и интеллекту
Профессиональный сервис (отсюда авиационная метафора)
Сообщество единомышленников, где не нужно изображать успех

Что должен передать дизайн:

Надёжность, спокойствие и движение. Жизнь и радость — но без агрессии. Профессионализм — но без холодности. Это должно быть решение для умных взрослых людей, которые ценят качество и не ведутся на крики.

Конкурирующие торговые марки:

Прямых конкурентов с аналогичной моделью нет — клуб занимает уникальную нишу "места достижения целей" для взрослой аудитории.
Косвенные конкуренты (от чего мы отличаемся):

1. Типичные инфобизнес-клубы и марафоны

Дают мотивацию и информацию, но не системное движение к целям
Визуально: яркие, кричащие, с градиентами и пафосом
"Лучше!" — полная противоположность: спокойное пространство для реального достижения

2. Коучинговые платформы и онлайн-школы

Фокус на контенте и обучении
"Лучше!" — фокус на полном цикле работы с целями: как найти правильную цель → как к ней двигаться → как отпраздновать достижение → как поставить новую цель

3. Бизнес-сообщества и клубы предпринимателей

Про статус и нетворкинг
"Лучше!" — про конкретные результаты и движение

Наше ключевое отличие:

Игорь Манн — ролевая модель "достигатора без надрыва". Он сам номер 1 в своей сфере и показывает, как достигать целей системно, спокойно, без выгорания. Клуб построен вокруг этой философии реального достижения через маленькие шаги.

Существующее или предполагаемое позиционирование. Основное маркетинговое сообщение / Ключевые характеристики имиджа:

Позиционирование:

"Лучше!" — закрытый клуб для достижения целей без выгорания. Мы не обучаем, мы создаём среду, где движение к результатам становится неизбежным. Философия маленьких шагов от Игоря Манна — ролевой модели "достигатора номер 1" в российском маркетинге.

Маркетинговое сообщение:
"Результат появляется не от силы воли, а от правильно собранной среды. Перестаньте застревать — начните двигаться."

Ключевые характеристики имиджа:

Эмоциональные:

Спокойствие и уверенность (не истерика и крики)
Надёжность и безопасность (авиационная метафора)
Жизнь и наполненность (не агрессия и давление)
Профессионализм и интеллект (не понты и показуха)

Ценностные:

Честность — говорим только то, что можем обеспечить
Уважение к взрослости — клиент не дурак, его не надо "закрывать"
Системность — всё встраивается в жизнь
Долгая дистанция — строим привычку, а не вспышку

Для кого: Взрослые люди, которые устали от хаоса и хотят двигаться к целям спокойно, осознанно, регулярно.

Способы распространения и география продаж. Например: Интернет, СМИ, Телевидение в Российской Федерации:

Формат: Онлайн + регулярные оффлайн встречи участников клуба.
География: Россия и СНГ (русскоязычная аудитория). Основные города: Москва, Санкт-Петербург, крупные региональные центры.
Каналы привлечения:

Личный бренд Игоря Манна (соцсети, выступления, книги)
Сарафанное радио среди участников клуба
Партнёрства с бизнес-сообществами
Контент-маркетинг (статьи, подкасты, интервью)

Точки контакта с брендом:
Digital:

Сайт, соцсети, email-рассылки, Telegram-канал, внутренняя платформа клуба

Оффлайн (в разработке и на очереди):

Мерч (футболки, худи, кепки, блокноты)
Печатная продукция (брошюры, визитки, сертификаты участников)
Сувенирная продукция (ручки, стикеры, значки)
Навигация и брендирование на оффлайн-встречах
Презентационные материалы

Критически важно: Логотип должен одинаково сильно работать и на экране, и в печати, и на мерче.

Основные отличия от конкурентов и эмоционально психологические выгоды:

Главные отличия:

✅ Не обучение, а среда достижения — мы не продаём курсы, мы создаём систему, в которой движение к целям становится естественным процессом
✅ Полный цикл работы с целями — от поиска правильной цели до празднования достижения и постановки новой
✅ Авиационная метафора — онбординг как премиальный сервис: стюардессы, регистрация, главный пилот. Символизирует надёжность, комфорт и безопасное достижение пункта назначения
✅ Игорь Манн как ролевая модель — не гуру, а живой пример достигатора №1 без выгорания. Доказанная репутация 30+ лет
✅ Философия "маленьких шагов" — никакого "х10 за 30 дней", только устойчивое системное движение

Эмоционально-психологические выгоды:

🎯 Вместо хаоса → ясность и структура
Участник понимает, куда идёт и что делать дальше
🎯 Вместо одиночества → поддержка среды
Ощущение "я не один, я не отстаю", бадди-система, единомышленники
🎯 Вместо стресса → спокойствие
Не нужно себя насиловать, можно двигаться в комфортном темпе
🎯 Вместо чувства вины → гордость за результаты
Празднование достижений, чат "Гордежи", истории успеха
🎯 Вместо показухи → честность
Можно быть "неидеальным", не нужно изображать успех
🎯 Вместо информационной перегрузки → фокус на действии
Не контент ради контента, а конкретные шаги

Портрет целевой аудитории:

Демография:

Возраст: 30-50 лет
География: Россия, СНГ, крупные города
Доход: средний+ и выше (могут позволить себе подписку на клуб)

Профессиональный профиль:

Предприниматели и основатели стартапов
Руководители среднего и высшего звена
Самозанятые специалисты (консультанты, дизайнеры, маркетологи)
Специалисты, планирующие карьерный рост или смену сферы

Психографика:

Состояние "До клуба":

Умные, начитанные, пробовали много всего
Застревают в прокрастинации и информационной перегрузке
Много проектов в голове, но мало доведённых до конца
Устали от инфобизнес-агрессии и пустых обещаний
Чувствуют, что "что-то не так", хотят системности

Ценности и характер:

Ценят интеллект, честность, спокойствие
Хотят развиваться без надрыва и выгорания
Готовы инвестировать в долгосрочное развитие
Не ведутся на крики и манипуляции
Ценят качество и профессионализм

Что НЕ наша аудитория:

Ищущие "волшебную кнопку" и быстрые деньги
Потребители контента без готовности действовать
Люди, которым важнее статус, чем реальный рост
Те, кто ждёт, что за них всё сделают

Содержание характера логотипа и фирменного знака (Функциональное, психологическое, социальное, духовное наполнение, которое должен содержать брэнд.)
Логотип (графический символ) должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), иные черты:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ наполнение:

✈️ Адаптивность — логотип должен одинаково хорошо работать:

На сайте и в соцсетях (иконка профиля, обложки)
На мерче (футболки, блокноты, ручки)
В презентациях и документах
На сувенирной продукции

✈️ Читаемость — легко считывается в любом размере (от favicon 16×16 px до баннера)
✈️ Запоминаемость — узнаваемый образ, который остаётся в памяти

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ наполнение:
🧭 Спокойствие и уверенность — не крик, не давление, а внутренняя сила
🧭 Надёжность — "здесь безопасно, здесь со мной ничего плохого не случится"
🧭 Движение без надрыва — прогресс, но без напряжения и стресса
🧭 Жизнь и энергия — радость, наполненность, но не агрессия

СОЦИАЛЬНОЕ наполнение:
👔 Закрытый клуб для взрослых — не массовый продукт, а премиальное сообщество
👔 Интеллигентность — для умных людей, которые ценят смыслы
👔 Профессионализм — серьёзный подход, а не дилетантство
👔 Статус без понтов — элитарность, но без показухи и агрессивной роскоши

ДУХОВНОЕ наполнение:
🌱 Рост и трансформация — движение к лучшей версии себя
🌱 Осознанность — не суета, а понимание пути
🌱 Целостность — работа над всеми сферами жизни (колесо баланса)
🌱 Достижение — не мечты, а реальные результаты

МЕТАФОРА АВИАЦИИ:
Авиация в логотипе — это не буквальные самолёты и крылья, а ощущение премиального сервиса и безопасного полёта к цели:

Надёжность авиакомпании
Сервис бизнес-класса
Уверенность пилота
Комфорт и забота экипажа
Движение к пункту назначения

Ассоциативные характеристики наиболее подходящие к будущему знаку:

Динамика и движение:

Траектория полёта
Восходящее движение (но не агрессивная стрелка роста)
Прогрессия, эволюция
Ритм и регулярность

Авиационные ассоциации (стилизованные, не буквальные):

Элементы навигации и маршрута
Символы премиального сервиса
Чистота линий авиационного дизайна
Техническое совершенство и надёжность

Структура и система:

Порядок из хаоса
Геометрическая чёткость
Баланс элементов
Модульность

Философия маленьких шагов:

Постепенность, а не скачки
Накопление результата
Устойчивость движения

Эмоциональные якоря:

Спокойствие и уверенность
Жизнь и наполненность
Радость достижения
Профессионализм

Что хотелось бы использовать и чего избегать. Графические образы, которые желательно или обязательно использовать. Если есть нежелательные элементы, то так же укажите их:

✅ ЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ:
Графические образы:
✈️ Авиационная тема (стилизованно!):

НЕ буквальные самолёты, а намёк на полёт, навигацию, движение
Элементы маршрута, траектории
Чистота линий, характерная для авиационного дизайна
Ассоциации с premium-сервисом

🎯 Динамика и направленность:

Восходящее движение (но не банальная стрелка вверх!)
Траектория, путь, маршрут
Прогрессия (от точки А к точке Б)

📐 Геометрия и структура:

Чёткие, лаконичные формы
Баланс и симметрия
Современная типографика

❗ Восклицательный знак:

Это часть бренда, обязательный элемент
Можно обыграть графически

Стилистика:

Минимализм и чистота
Современность без излишеств
Профессионализм
Вневременность (тренды проходят, бренд остаётся)

❌ ОБЯЗАТЕЛЬНО ИЗБЕГАТЬ:
Инфобизнес-клише:

❌ Графики роста и стрелки вверх
❌ Лампочки и мозги
❌ Мишени и цели (буквально)
❌ Градиенты "успеха" и "богатства"
❌ Короны, звёзды, медали

Неподходящая эстетика:

❌ Агрессивные, кричащие решения
❌ Темные, тяжёлые, мрачные цвета
❌ Неоновые, кислотные оттенки
❌ Детский или несерьёзный стиль
❌ Излишняя декоративность

Буквальные образы:

❌ Прямолинейные самолёты и крылья (авиация должна быть НАМЁКОМ, не буквой)
❌ Реалистичные изображения
❌ Сложные иллюстрации

Устаревшие приёмы:

❌ Скевоморфизм (3D, тени, блики)
❌ Винтажные эффекты без причины
❌ Трендовые штампы, которые устареют через год

Какой логотип (и/или знак, марку) Вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему :

Не хотим привязываться к другим логотипам и приводить примеры. Даже если Вы предложите не минимализм, а интересное креативное решение - это может сыграть только в плюс.

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящий момент пересоздается?

Создаётся впервые